昔日“純貴風”鼻祖，論斤稱了？
作者：槽值小妹如今瀏覽社交平臺，純貴風常刷到這樣的昔日內容：“當年爆火的xxx，怎么如今……”內容從網紅人物、鼻祖餐飲品牌、論斤旅游打卡地，純貴風到街頭文化、昔日網絡游戲等等，鼻祖不一而足消費市場風口不斷，論斤許多隨熱點而動的純貴風品牌/產品，似乎發酵成為一個巨大的昔日泡沫，疏忽之間就破滅了。鼻祖
最近，論斤又有品牌遇到了類似的純貴風狀況，從當年無數人心目中的昔日“第一件奢侈品”“珠寶界的白月光”，成了“破銅爛鐵”——潘多拉。鼻祖
（圖/微博@潘多拉）從“少女夢白月光”，到時代的眼淚如果不細想，當下的許多年輕人，甚至想不起珠寶界還有潘多拉這一品牌從曾在各大商場擁有獨立門店，到先是挪至商場的中庭柜臺，再到連柜臺都沒有它的一席之地一些重要商圈如
北京王府中環、三里屯太古里等，潘多拉門店也早已關閉（圖/微博話題）只是從門店分布上看，潘多拉頹勢就足夠明顯；在營收數據上，滑坡情況顯得更為赤裸裸近日潘多拉所屬的丹麥Pandora A/S潘多拉集團，發布了今年二季度業績公告。
從公開資料上看，集團銷售收入整體上漲但承壓較大，中國是造成壓力的重大來源之一：近半年來中國區收入一直呈現嚴重下滑趨勢，降幅達到15%。
（圖/潘多拉官網）在第一季度財報中，潘多拉提出將按計劃今年在中國市場關閉50間門店，而在這一份財報中，這個數字將翻倍至100間曾經高攀不起的潘多拉，失寵了似乎又是一個“眼見它起高樓，眼見它樓塌了”的故事。
想當年，潘多拉在中國風頭無兩巔峰時期的潘多拉，能用一連串的“戰績”講述自己的輝煌歷史2015年進入中國，4年后門店數量迅速突破 240 家，中國市場營收高達 19.7 億丹麥克朗（約合 21.3 億人民幣），占全球收入 9% 。
被稱為“多寶串”的手鏈和串珠，正是達成這一切成就的背后的秘籍。
（圖/潘多拉官方旗艦店）與老牌的珠寶不同，潘多拉的定位是輕奢珠寶和周大福等傳統金銀首飾品牌，以及TIFFANY等奢侈品牌相比，需要在賽道選擇上打出差異性潘多拉選擇的賽道，叫“故事感”選擇一條手鏈進行DIY，串入多顆珠子，每一顆都有自己的一個故事，消費者可以隨性選擇、組合，將碎片一般的故事，拼湊成一個完整的多寶珠。
你可以選擇星座、紀念日等主題，也可以根據自己的心意，將它堆疊成“手鏈馬賽克”。
(圖/短視頻平臺截圖）“世界上難以找到兩條一模一樣的潘多拉手鏈”，這是當時潘多拉引以為傲的宣傳語將單品注入故事和寓意，它給予了消費者情感上的慰藉，也成為了情感消費的載體潘多拉的售賣模式，提供了一種獨特的思路——。
手鏈的完成，并非一次性的購買，而是漸進式的，相當于按揭。單獨購買一個珠子的成本會降低很多，在消費者看來可以減輕經濟壓力，可對于潘多拉而言，卻可以順勢提高單個珠子的溢價。
潘多拉串珠的官方定價（圖/潘多拉官方旗艦店）那些年，無數年輕人將潘多拉作為人生第一件具有紀念意義，或彰顯個性的奢侈品購入“每個公主都想擁有潘多拉diy串珠”“人這一生總要有一條手鏈，可以記錄你一輩子的美好回憶。
”
（圖/微博@潘多拉）美好、浪漫、珍貴、紀念……聽上去極好，但那都是過去的敘事如今潘多拉還是那個潘多拉，消費者卻不買賬了從2019年到現在，從紅極一時到便悄然匿跡，只有短短6年時間，發生了什么？“破銅爛鐵”是如何煉成的？。
選擇故事感賽道，促進情感消費，這是潘多拉興起的原因，也為它的衰落埋下了隱患昔日的少男少女心目中的輕奢白月光，如今正變成一堆“破銅爛鐵”，首要原因便是它：不美了，也不值錢了定位于輕奢品的潘多拉，以串珠和定制化模式創造了屬于自己的產品風格，成為早期“集郵”大戶，定價也不便宜，單顆珠子價格通常在400~500元。
（圖/短視頻平臺截圖）當年想拼出一串完整的潘多拉手鏈，至少要幾千元，上萬元的比比皆是可惜材質和價格，卻顯然并不“對等”——潘多拉的產品多為銀、14K金、琉璃、瓷釉構成，并不具有保值功能，尤其在黃金價格飆漲的現在，已讓許多昔日的潘多拉信徒后悔不已。
“沒升值就算了，還跌了不止一點?！痹陂e魚二手市場上，現在只需要150~500元左右便可以購入，單個串珠的價格則更為便宜。
（圖/二手交易平臺截圖）時過境遷，當年動輒一顆200元，甚至500~600元一顆售價的寶珠，縮水數倍在一些珠寶二級市場消息中，潘多拉要么被告知“不收”，要么即使能收，價格也被壓得極低“貨架上滿滿當當的潘多拉賣不掉”，這是如今潘多拉。
不得不面對的窘況。
一名博主6年前發布的視頻慘遭“挖墳”（圖/短視頻平臺截圖）品牌溢價都縮水了，情感價值也隨之失靈，消費者對于串珠搭配的方式厭倦后，很難留住他們的目光如銀本身容易氧化、變黑，還有許多珠子在使用過程中，頻頻出現掉漆、生銹等現象，亦差評不斷。
類似吐槽帖在社交平臺上屢見不鮮（圖/社交媒體截圖）與潘多拉形成鮮明對比的是，那些曾經被嫌棄“老土”的金飾品牌，反而在這兩年熱度不斷走高不洋氣，但保值以老鋪黃金為例，今年618期間天貓單店成交額破10億，上半年單個商場平均銷售業績4.59億元。
(圖/短視頻平臺截圖）很重要的一點是，作為一家玩概念、講故事的品牌，潘多拉在上升期經濟態勢中獲益諸多只是同樣的策略，在當下卻不再適用在愈發認同“升值/保值才是真理”的消費者面前，潘多拉已無法通過“講故事”繼續。
昔日神話不僅如此，潘多拉所在的珠寶首飾賽道，也正在被更多切入年輕飾品賽道的奢侈品牌稀釋(圖/短視頻平臺截圖）如今的潘多拉，在社交平臺上的稱號已經成了“破銅爛鐵”之一那些曾經熱衷于購入產品的年輕人們，也成為這段故事的見證者。
“鬼級材料、師級設計、神級思路、神級營銷”的神話，再引起討論時已落寞到只有“鬼級材料”多少人的第一件奢侈品，跌跌不休提到潘多拉，就不得不提及與之并列的珠寶界“三大冤種”——施華洛世奇，apm Monaco。
與潘多拉一樣，它們都屬于輕奢品牌，主打矜貴又時髦的產品路線它們的境況怎么樣？答案是比潘多拉強，但也沒過得多好2024年施華洛世奇在全球范圍內營收額增長6%，其中亞洲地區增長3%，中國地區增長放緩(圖/短視頻平臺截圖）
至于apm，2021年它曾尋求在香港上市，然而IPO一直陷入停滯狀態，后來也就不了了之值得一提的是，apm誕生于摩納哥，但幾乎相當于半個中國品牌2020 年，apm中國內地銷售額已占集團全球銷售的57.2%。
不過國內珠寶消費市場的疲軟，讓它眼前的境遇看起來并沒有那么風光此外，潘多拉有的問題它們也沒能“免俗”，網上流傳一種說法：氧化發黑潘多拉，玻璃水晶施華洛世奇，破銅爛鐵apm不同的是對比潘多拉，施華洛世奇和apm更能及時更新改善自己的“快時尚”策略。
通過不斷推出新品、在造型上更貼近潮流、聯名等方式，維護自己在年輕消費者中的話題度施華洛世奇與匡威聯名鞋履（圖/nike官網）而這也是潘多拉目前力求自保的手段之一，8月21日，潘多拉官宣陳麗君擔任大中華區形象大使，并順勢推出限量版珠寶。
（圖/微博）據官方戰報，活動開始3小時銷售額突破300萬，陳麗君同款手鏈和項鏈霸榜同類商品top1短期效果有了，但長期看來得承認，無論多貼近年輕群體、采用潮流策略，中國市場整體勢頭無法逆轉的問題仍然存在。
據貝恩公司報告數據，2024年的中國奢侈品市場中，珠寶和腕表品類表現最差，消費者更傾向黃金等保值資產保值、實用的產品消費熱情，高于情緒和概念消費熱情，這就讓這些品牌愈加難過（圖/微博@施華洛世奇）其實，潘多拉也曾嘗試
“押寶”培育鉆石，將其視為可以再次攀登的天梯，結果似乎也不盡如人意消費者的反應頗為直觀：“不保值+不保值+不保值+……=不保值xN，這無可改變”（圖/新京報）或許你也擁有一條潘多拉手鏈，或者施華洛世奇黑天鵝，亦或是apm。
現在看到它，內心的心情如何？也許內心難免懊惱，但換個角度想，無論是白月光，還是破銅爛鐵，一條飾品的價值似乎無法純粹用金錢衡量或許，當打開塵封多時的盒子，一段遺忘許久的回憶突然被想起，這也成為了它獨一無二的價值。
到那時，或許還能感受到“有一天你突然出現在我面前，所有的回憶像時光匣子一樣噴涌而出”但我們也都明白，可貴的是回憶，至于開啟回憶的那把鑰匙，恰如那句——“年輕的樵夫喲，你掉的是這把金鑰匙，還是這把銀鑰匙，還是這把生了銹的鐵鑰匙呢？”。
你的選擇，正是你的答案。返回搜狐，查看更多